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徐大伟:“正在你身边”,方正集团别傻了

分类:专家讲坛来源:新闻日期:2011年9月28日浏览: 144 次

徐大伟

世界上几乎所有的策略大师和创意英雄总是把细致观察生活看做是“金科玉律”。
他们几乎遍访全球各个有意思的角落。街边的小卖部里能看到他们的身影,一幅名画的前面能见到他们的伫立,一个炊烟缭绕的美丽山村能发现他们清新的样子,沙滩上戴着墨镜东看西瞅的人中也一定有他们,早市与菜农们聊天的人有他们,高尔夫球车上载着他们,地铁最挤的高峰期他们会来凑热闹,偶尔在酒吧的醉生梦死中也会邂逅他们。
他们无处不在,他们在哪里,想法就在哪里,创意就在哪里,开阔就在哪里,突破就从那里开始,妙想就从那刻出生。
我喜欢这样的人。我喜欢这样的人生。
所以,我每天都有奔头。
人最怕什么?就怕没奔头。
一个企业最怕什么?最怕没给人奔头。没给世界希望。
这些天我又遇到一个没有给消费者奔头和梦想的企业。
这个企业还不小。
它就是“北大方正”。
无论是在机场还是高铁站都能看到方正集团的广告,他们的广告语统一为:正在你身边。
第一次看到这句广告语时,我就有一个疑问,正在我身边干什么?
正在我身边与我有什么关系?
哪个产品哪个品牌不正在我身边?不都想让我买单?
可就凭这句“正在你身边”就能让消费者“消费方正”吗?
也许,有人会说,他们的这句广告语是说他们的产品,他们的IT制造,IT服务,金融,物产正在你身边。
我知道了,它们是在我身边,但我不会去主动购买方正的任何东西。这才是问题的关键。
本来,他们企图通过制作精美的广告,有点小技巧的广告语来吸引消费者关注,来促进人们行动,却不想弄巧成拙,永远呆在很多人的身边,却很少能走进他们的生活。
我们都知道有个方正,却很少有人“正在消费”,这就是方正的尴尬局面和矛盾现实。
我在想,方正的这句不疼不痒痒的“正在你身边”的广告语是不是可以改成“方正为人”呢?
若把当今的企业比喻成人的话,现在的卓越企业就应该是圣人,像特雷莎修女一样,具备高尚的品德和一颗真诚而充满关爱的心。
我总是苦口婆心地跟中国的大企业家们说,他们的企业本质上应该是“公益企业”,他们的产品应该是“公益产品”,他们的研发应该是“公益研发”,他们的生产应该是“公益生产”,他们的营销应该是“公益营销”,他们的广告应该是“公益广告”,他们总是一脸不解,我总是不停地跟他们解释,我说我说的这个公益不是你理解的那个简单的捐款捐物的公益,我说的这个公益,是希望你们能从今天开始做的所有事情都是有助于“造福人类,改变世界”的事情,所谓的公益是“三得利”,消费者得利,社会得利,企业得利,这也是我一直在推行和倡导的“利国利民利己”的策划理论,利国利民才是长久利己。

THE END

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