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唐·舒尔茨:应从有形资产管理转向无形资产管理

分类:行业动态来源:新闻日期:2012年4月16日浏览: 878 人

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腾讯财经讯?2012年4月7日,全球整合营销之父唐-舒尔茨教授来到北大汇丰商学院,出席2012第一届“北大汇丰-舒尔茨”品牌营销国际高峰论坛。唐-舒尔茨教授将与国内知名学者、品牌营销精英纵论全球整合营销之道,畅想中国品牌发展未来。腾讯财经全程视频直播。

舒尔茨表示,对于资产来说,我们一直关注的都是有形资产,比如有多少土地、多少库存、厂房面积,这些是有形。但是无形资产从来没有人去关注,在资产负债表里从来没有出现过。我们说要去管理的时候,我们的概念转变就是从管理有形资产转向管理无形资产,这是非常重要的。
他介绍说,我们这里有一家公司,他的企业价值包括它的帐面价值,债务帐面价值、权益帐面价值,这就是一家公司的企业价值,非常简单。但是这里面还有价值具体组成部分,包括有形资产、包括披露的无形资产,以及没有批的这些价值,而实际上没有披露的价值就是我们所说的非常重要的包括我们的消费者和品牌。
“实际上我们看一下无形的资产,我们需要考虑这个企业它的价值是什么呢?在伦敦有一家公司,我们跟他合作了好几年,我们就要看一下这个无形的价值究竟值多少。”
他表示,我们必须有新的概念、新的方法帮助我们真正如何去思考如何管理公司的资产,而对于公司的资产实际上就是客户和他们所创造的收入,而不是我们看到的有形资产,包括土地和工厂。作为管理层,如果有人跟你说要去投资品牌、营销,概念转变是非常重要的。

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