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红罐装潢之争或迎来质证?加多宝悲情营销“制造民意”

分类:行业动态来源:新闻日期:2013年5月6日浏览: 605 人

· ?2013-5-6
扑朔迷离的王老吉、加多宝凉茶红罐装潢权诉讼将有新进展。据悉,原定于4月中旬进行的质证,因加多宝申请延期开庭而相应推迟,双方或将于5月8日进行证据质询。
日前,一场由10余位知名知识产权专家参与的研讨活动在北京举行。会议期间,与会专家普遍认为红罐装潢权属于王老吉受商标法及反不正当竞争法双重保护。而加多宝则在线下推出“喊罐支持加多宝”活动,继续展开“悲情营销”。
行业资深人士张禄明分析认为,红罐装潢权属于王老吉受法律保护,而加多宝似乎已经意识到自己在法理上站不住脚,在庭审前屡屡打出悲情牌“制造民意”获取同情,显然有干扰司法制造不公平之嫌,也与其提出的所谓“呼唤公平”自相矛盾。
据加多宝新浪官方微博消息,日前,加多宝推出“喊罐支持加多宝”活动,只要喊出加多宝规定的一句话如“红罐就要加多宝”,即可获得一罐加多宝凉茶。作为加多宝“呼唤公平”的动作之一,此次与加多宝2013年春节营销动作如出一辙的终端活动,再次引发各界争议。据了解,此前加多宝也已推出类似活动,在成都开展所谓“保卫红罐”活动,路人只需在支持加多宝的横幅上签名,并配合留影,即可获得一罐加多宝凉茶。
国内食品保健行业的资深人士刘桂春表示,无论是喊罐支持还是签名保卫,实际上都是以物质利益诱惑绑架公众情感,“制造”出来的所谓支持民意并不能代表公众真实的意见。
资深媒体人王成认为,加多宝屡屡制造民意背后的真相是,红罐之争加多宝在法理上难以站稳脚跟,其自身或许早已料到官司胜诉可能性不大,加上现在饮料消费旺季来临,王老吉势头强劲带来的市场压力不断增大,加多宝不得不以悲情营销换取公众支持,为自己争取时间,给正处于肉搏战的市场销售“壮胆”。
据了解,在大打悲情牌的同时,加多宝已经开始红罐的换装。据加多宝活动官网及微博信息,目前,加多宝推出了配合《中国好声音》活动的全新包装,该包装以大量黄色字体铺于罐身,已经与原来的红罐包装有明显区别。
“提前换装进一步说明其在法理上的心虚,表明加多宝已经在为败诉做打算,不管是之前申请延期开庭,还是其母公司鸿道集团拒签或退回法律文书的种种不配合,都只是为其争取更长的缓冲期。”王成表示,加多宝仍然坚称合法拥有红罐装潢权,并制造民意,实际上是在误导消费者,是对公众情感的“绑架”与“消费”。
作者:?编辑:中江网编辑

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