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父亲节市场营销反响平平

分类:行业动态来源:新闻日期:2013年6月17日浏览: 712 人

昨日是“父亲节”,同为洋节日却全然没有情人节、母亲节那般热闹。淘宝上周披露数据显示,近一个月来,以 “爸爸”、“父亲”为关键词的相关商品32万件,相关搜索平均每天只有800多人次。父亲节的“淘宝待遇”不足母亲节的1/8、情人节的1/20,以及儿童节的1/30。
“爸爸最喜欢什么?”记者采访中,近一半人表示“不知道”。淘宝数据也显示,市场上缺乏有个性的父亲节礼物,这反映在网购父亲节礼物的人群中,88%选择了T恤。一些实体商家推出的父亲节营销也反响平平,无非是“大幅打折”、“主题套餐”等,也少见为父亲选购礼物的消费者。一位受访者表示:也许平时的一杯茶、一本书,比起特意送一件礼物,更让父亲觉得欣慰。
网络上也有年轻人建议,没必要跟风没有新意的节日营销,应当把主动权交给父亲:“比如教会老爸网购,为老爸的支付宝充钱或者为他代付,这样就能时刻表示对老爸的关心。”淘宝方面也发现,中老年人正成为网购的新兴力量。最近三个月内,全国45岁以上的男性网购人数超过113万,比去年增长35%,成交金额同比增长60%。

(记者 任翀)

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