2019年06月18日
邮箱登陆
 当前位置:首页 / 营销案例 / 内容

汉堡王的互动广告

分类:营销案例来源:新闻日期:2011年6月20日浏览: 240 次

汉堡王在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店,他们认为过去的市场推广有严重问 题,于是,在 2005 年的 4 月 7 号推出了首创的视频互动线上游戏——“听话的小鸡”,来推广新的鸡块快餐。“听话的小鸡”这个互动广告极为简单,有一个视频窗口站立着一 个人型小鸡,下面有一个输入栏,供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时,视频窗 口里的小鸡,会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作,比方说你输入“JUMP”,小 鸡会马上挥动翅膀,原地跳起,然后恢复到初始的画面,又比如你输入“RUN”,小鸡就会 扬起翅膀,在屋子里疯跑一气,跟 burger king 的定位“Have it your way”配合得天衣 无缝,通过一种互动游戏式的体验传递出来。 BURGER KING 不会在这个页面中让你接触到它的促销信息,但是在搜索栏下面,BURGER KING 提供了 4 个按钮,其中一个按钮是 PHOTO,也就是收藏了一些小鸡的照片,类似拍摄 花絮。一个按钮是 CHICKEN‘S MASK,这个按钮提供了一个可以制作成小鸡面具的图像, 可以把这个图像打印然后沿虚线剪下,制作出与这个小鸡一样的面具。还有一个按钮是 TELL A FRIEND,可以发邮件给把这个网址告知给朋友。最后一个按钮才是可以直接链接到 BURGER KING 网站的按钮。 汉堡王通过这个成功的病毒营销事件,让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。 据调查,至少有 1/10 曾经浏览过这个网站的网民,都去享用了汉堡王的鸡块快餐。

THE END

中国商业企业管理协会市场营销分会版权与免责声明

1、授权

未经中国商业企业管理协会市场营销分会授权的许可,对于所拥有版权和/或知识产权的任何内容,任何个人和单位不得在未经授权的情况下复制、转载、摘编或在非中国商业企业管理协会市场营销分会所属域名的网站或以其他任何方式进行使用。已经被中国商业企业管理协会市场营销分会网站授权使用作品的,应在授权范围内使用。 所有违反以上使用规范的,中国商业企业管理协会市场营销分会将保留对其进行法律追偿的权力。

2、免责

原创及转载文章谨代表作者本人观点,与中国商业企业管理协会市场营销分会言论立场无关,特此通告!