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汉堡王的互动广告

分类:营销案例来源:新闻日期:2011年6月20日浏览: 275 人

汉堡王在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店,他们认为过去的市场推广有严重问 题,于是,在 2005 年的 4 月 7 号推出了首创的视频互动线上游戏——“听话的小鸡”,来推广新的鸡块快餐。“听话的小鸡”这个互动广告极为简单,有一个视频窗口站立着一 个人型小鸡,下面有一个输入栏,供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时,视频窗 口里的小鸡,会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作,比方说你输入“JUMP”,小 鸡会马上挥动翅膀,原地跳起,然后恢复到初始的画面,又比如你输入“RUN”,小鸡就会 扬起翅膀,在屋子里疯跑一气,跟 burger king 的定位“Have it your way”配合得天衣 无缝,通过一种互动游戏式的体验传递出来。 BURGER KING 不会在这个页面中让你接触到它的促销信息,但是在搜索栏下面,BURGER KING 提供了 4 个按钮,其中一个按钮是 PHOTO,也就是收藏了一些小鸡的照片,类似拍摄 花絮。一个按钮是 CHICKEN‘S MASK,这个按钮提供了一个可以制作成小鸡面具的图像, 可以把这个图像打印然后沿虚线剪下,制作出与这个小鸡一样的面具。还有一个按钮是 TELL A FRIEND,可以发邮件给把这个网址告知给朋友。最后一个按钮才是可以直接链接到 BURGER KING 网站的按钮。 汉堡王通过这个成功的病毒营销事件,让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。 据调查,至少有 1/10 曾经浏览过这个网站的网民,都去享用了汉堡王的鸡块快餐。

THE END