2020年11月27日
邮箱登陆
 当前位置:首页 / 营销案例 / 内容

2015年这些营销技术最抢手

分类:营销案例 行业动态来源:新闻日期:2014年10月20日浏览: 565 人

你的企业里有没有CMT(Chief Marketing Technologists)?新技术的不断涌现带给营销全新的机遇与挑战,营销人是否已经准备好接招?2014年10月23日,“守正出奇融合创新”第9届艾瑞互联网营销峰会即将在沪拉开帷幕,在7场分论坛及两场行业闭门论坛中,来自广告主、互联网营销领域的嘉宾,将会共同分享他们在营销技术领域的最新发现与实战经验。而在本文中,我们将提前呈上大餐前的开胃菜,盘点那些由技术引发的营销转变。

餐前小食:新奇技术带来的高逼格营销体验
Technology is new sexy!下得了Brief,写得出文案,修得出好图固然是优质广告人的基础条件;但如今,若能通晓工学原理、解得出应用数学、编得了游戏程序才能成为抢手货。

在今年的戛纳创意节上获得金奖的广告“LOOK UP”,让人们能够在天空中看到飞机的同时,通过眼前的户外广告屏得知飞机飞行的目的地等信息,让不少消费者颇感神奇,并带来超百万的视频点击量。实际上,这支广告就将一些航空领域的技术应用到广告中,比如在指定广告牌的外围设置外围设置ADS-B对空监视器,接收机载电子设备(GPS接收机、数据链收发机及其天线、驾驶舱冲突信息显示器CDTI)信号,并快速获取航班信息。

另外,一些前沿的酷炫科技也被转化为广告元素,比如3D打印。似乎这两年,时不时就会有营销活动搬出3D打印的礼品,从真人等比例缩放玩偶,到音响设备,吸引了不少希望有机会近距离接触前沿科技的消费者的参与。

看准了消费者们希望体验科技、追求新鲜刺激的需求,不少企业在营销中也特意加入了技术元素。譬如Smart就在#WhatAreYouFOR活动中使用动态捕捉技术,将路人的舞姿态转化为红绿灯上小人的舞步,在红灯亮起时吸引人们的注意,保障行人安全。英特尔也在开发者大会上展示众多与科技融合的生活用品,力图使品牌变酷。其中引起广泛注意的是一条响应式裙子,它会随着人们感情的变化改变衣服的颜色。其中应用的技术名为“微控单元”,通过在服装上设置“神经突触”接收人体信号,以制作屏幕的电子纸量体裁衣成为显示层,加载芯片和其他硬件负责数据处理,穿着者的心跳和情绪等作为数据输入,最终带给人们颇具未来感的产品体验。

开胃浓汤:这些技术将改写营销格局
以上案例仅是开胃小菜,因为那不过是个别品牌的尝试之举。但以下这些技术营销人们则需万分注意,因为它们真正具有改变营销形态的能力。

传输技术

首当其冲的是传输技术,愈发快速的数据传输速度正在改变着消费者的生活形态。如今的他们会更加需求高清、高质量的视频节目。同时碎片时间也可以便捷联网,让他们对小巧的短视频节目,或快速爆笑的段子类内容情有独钟。消费者的视频化、快节奏化必将在不就的将来影响营销议程设置。

展示技术

随着展示渠道的快速更迭,展示技术也在飞速更新换代,尤其在移动类媒体上,HTML5配合CSS3及Javascript能够实现更多“富媒体”效果的展示形式,让品牌信息更加形象化的表达。再加上逐渐丰富应用形式的VR技术,虚拟与现实结合展示很可能带来革命性的变化。

交互技术

如今最常被提及的交互技术还是基于PC端或移动段的人机互动,同时,随着动态二维码的应用,基于二维码的多屏交互、人机交互也更能在营销环节大展拳脚。不过,最值得期待的,还是已在游戏终端领域逐渐成熟的人体动态识别与操控,以及语音操控等。随着屏幕种类的增多,人性化的操控手段将成为贴合用户行为的必然,基于此,新媒体营销的技术门槛也将进一步提高。
交易技术

广告购买正在向程序化购买方向转变,无论AdExchange、DSP、DMP、SSP或是RTB,诸多新名词所指向的核心原则只有一个,那就是广告将可以在公开的市场上,通过数字化的分析决策过程实现。这一过程的所带来的人力解放将有可能影响营销成本,营销的反应速度与精准程度,也将对传统的企业营销决策流程提出新挑战。

数据技术

无需多言,如今的营销人可以通过各种设备收集用户行为大数据,这将为营销带来极大的便利,同时大数据的深度挖掘与应用也可能进一步打破营销与服务间的界限,让企业通过数据服务消费者,贴近消费者,进而赢得他们的芳心。

主菜登场:新传播时代的营销创新

技术变革下的新传播时代,营销人应该怎样做?10月23—24日,第9届艾瑞互联网营销峰会将为你带来解答。多场关于精准营销的数据化、O2O移动营销、原生广告的精彩演讲将轮番上演,互动环节也将请到来自广告主、代理商、技术供应商与互联网从业者一同分享他们在营销方面的想象力。
企业应该如何开展营销创新?如何应对新传播时代?哪些技术创新会带来营销变革?创新营销可以从那些渠道着手探索?10月23日,上海浦东嘉里大酒店,答案一一揭晓。

关于2014艾瑞互联网营销峰会:
2014艾瑞互联网营销峰会作为下半年华东地区最盛大的营销活动之一,将于10月23日、24日在上海浦东嘉里大酒店举行,峰会将聚焦互联网营销,设置包括多屏营销、新媒体营销、技术营销、创新营销等7个分论坛,邀请互联网业内营销大咖齐聚讨论。同时2014金瑞营销奖获奖名单将在此次峰会上揭晓。

THE END