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《泰囧》小成本欢乐电影刷出高票房

分类:营销案例来源:新闻日期:2012年12月26日浏览: 274 人

小成本欢乐公路电影《泰囧》上映27天,多渠道营销促票房已超11亿!总成本3000万,营销成本占去一半,钱都用哪了呀?
在贺岁档强敌如林的大片夹击下,一部投资仅3000万左右的公路喜剧类型片《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)上映。电影之外,票房本身发酵过程充满了戏剧色彩。上映27天,票房超过11.4亿,刷新国产电影票房纪录,并开始逼近《阿凡达》保持的中国影史最高票房纪录13.912亿元。由最初的“票房黑马”上升为“国产电影霸主”,《泰囧》成为国产电影史上票房最高纪录者。
有人说这是“接地气”内容的胜利,也有评论说巧妙安排上映档期促成了票房丰收。或许这些都必不可少,但更重要的是,
1500万的营销成本都花在哪?
1、《泰囧》宣传内容丰富,其宣传物料包括30多款海报、多款预告片,以及在网络上播出的病毒视频。
配合“世界末日”的噱头,提前档期至12月12日,并剪辑了大量中国老电影的镜头,由光线的人自己重新配上音:“提前了,行动提前了!”这些视频在网络上点击率高,网友奔走相告,为电影上映造势铺垫。导演徐峥也参与了这次的营销,不仅参与了《泰囧》海报、预告片的制作,甚至连上映的时间,也有发表意见。对这部电影内涵更有深刻理解的导演,在宣传内容方向的把握上拥有他人无可比拟的优势。正如品牌广告主与代理机构合作中的一句经典名言,“代理公司无论如何了解品牌,也不可能比这个品牌的广告主方更加懂得该品牌的内涵和需求。”
2、《泰囧》宣传渠道多样化,大批的物料投放到网络及光线合作的全国1200个电视频道。
包括火车、飞机、公共汽车、机场、3000多家药店、医院、大学食堂、加油站在内的户外媒体,以及新浪微博、支付宝等网络渠道。
3、《泰囧》的内容设置上能与社交媒体传播产生契合,读懂消费者的需求,同时团队在正确的时间点做正确的事情,控制营销时间点,持续地激发用户的喜好。
首先,《泰囧》官微结合双11进行推广,以泰国游为奖励刺激网友参与,活动掀起第一个小高潮;其次,《泰囧》发布人妖版特辑,电影中的“美女”人妖身份引发网友疯狂吐槽,短时间内这个话题就被分享了3436次,参与讨论了5676149次;接下来,《泰囧》宣布调整档期,视频预告激发网友奔走相告;当《泰囧》上映,第一波观影人在网络上讨论并二次创作,意见领袖影响更多人关注电影。

THE END